Apple siger nu åbent, at hukommelsespriserne fortsætter opad, og at presset bliver værre i decemberkvartalet og videre frem. Det er ikke en officiel prisadvarsel på iPhone, iPad eller Mac, men det er det tætteste, vi lige nu kommer på et signal om, at Apples produktøkonomi er under pres.

På selskabets earnings call sagde CEO John Ternus ifølge MacRumors, at hukommelsespriserne er på et “unprecedented” niveau. Han forklarede, at Apple så højere memory-omkostninger i septemberkvartalet, og at decemberkvartalet bliver værre. Længere ude i horisonten ser Apple ifølge Ternus stadig stigende priser på hukommelsesindkøb.

Apple undgår at love, at priserne bliver stående

Da en analytiker spurgte, om priserne kunne stige igen, gav COO Sabih Khan ikke et direkte svar. CFO Kevan Parekh sagde i stedet, at Apples prisstigninger er blevet lavet “reluctantly”, og at selskabet forsøger at balancere effekten.

Det er den centrale nyhed for læsere: Apple bekræfter ikke en ny prisrunde, men selskabet vil heller ikke afvise det. Med andre ord er der risiko for, at hardwarepriser eller produktkonfigurationer kan blive påvirket, hvis hukommelsesomkostningerne fortsætter op.

Hvad Apple selv siger om konsekvenserne

  • Apple forventer højere memory-omkostninger i decemberkvartalet og videre.
  • Selskabet siger, at septemberkvartalet allerede var påvirket.
  • Bruttoavancen ventes at falde fra 47,9 procent til 45-46 procent i decemberkvartalet.
  • Faldet skyldes primært dyrere hukommelse, men også nogle Siri AI-omkostninger.
  • Mac- og iPad-leverancer ventes at blive begrænsede i decemberkvartalet på grund af memory-problemer.

Hvad det betyder for danske Apple-brugere

For danske læsere er den praktiske pointe ikke kun, om Apple hæver prisen på næste model. Lige så vigtigt er tilgængeligheden. Hvis Apple allerede forbereder sig på begrænsninger i Mac- og iPad-forsyningen, kan det betyde længere ventetid, færre konfigurationer på hylderne eller mere pressede lagerbeholdninger hos forhandlere.

Apple siger samtidig, at selskabet tidligere har dæmpet omkostningerne ved at bruge hukommelse, der blev købt til lavere priser, og ved at sikre lavere priser på andre komponenter. Det kan ifølge Apple også hjælpe noget i decemberkvartalet. Men Ternus sagde også, at fordelen ved at købe hukommelse ind på forhånd bliver mindre over tid.

Hvad vi stadig ikke ved

Det er stadig uklart, om Apple faktisk vil hæve priserne igen. Den del blev ikke besvaret direkte på opkaldet. Vi ved heller ikke, hvilke konkrete modeller eller konfigurationer der i givet fald bliver ramt først.

Så den ærlige læsning er denne: Apple har bekræftet et reelt omkostningspres og en sværere vinter for hardwaremarginerne. Men det er endnu ikke en bekræftet prisstigning på iPad, Mac eller iPhone — kun et tydeligt varsel om, at risikoen er blevet større.