Apple siger nu direkte, at ændrede App Store-regler og forretningsmodeller begynder at påvirke selskabets Services-forretning. Dermed er reguleringen ikke længere kun en juridisk og politisk konflikt. Den er blevet en faktor, Apple selv fremhæver, når væksten skal forklares.
Services omsatte for 30,7 milliarder dollar i Apples tredje regnskabskvartal 2026. Det var rekord for et juni-kvartal og 12 procent mere end året før. Forretningen er altså ikke i krise. Men omsætningen var lavere end kvartalet før, og væksten var svagere end i de seneste perioder.
Billedkilde: We❤️Apple – AI-genereret redaktionel konceptillustration om App Store-regulering og Apples tjenestevækst.
Apple peger på App Store-modellen
På regnskabskaldet sagde finansdirektør Kevan Parekh, at App Store blev påvirket af flere forhold. Mobilspil gav modvind, og Apple har ændret App Store-modellen i flere lande. I USA opererer selskabet samtidig under en dom, der påvirker køb via eksterne links.
EU er en vigtig del af udviklingen. Digital Markets Act har åbnet for alternative appbutikker, andre betalingsløsninger og tilbud uden for App Store. Lignende ændringer er gennemført eller på vej i blandt andet Japan og Brasilien. Apple oplyser ikke, hvor stor en del af vækstforskellen der kommer fra hvert marked.
Rekord og modvind kan godt eksistere samtidig
Det er vigtigt ikke at overdrive Apples udmelding. App Store satte ifølge Parekh stadig omsætningsrekord i juni-kvartalet. Services-væksten blev også påvirket af svagere mobilspil og en vanskelig sammenligning med året før, hvor filmen F1 bidrog til resultatet.
Den præcise økonomiske effekt af EU-reglerne kan derfor ikke udledes af regnskabet. Apple offentliggør ikke App Store-omsætningen separat, og selskabet har heller ikke sat et beløb på tabte provisioner. Det nye er, at regulering nu er med i Apples egen forklaring.
Hvad betyder det for danske brugere?
For danske iPhone-brugere betyder det ikke automatisk højere abonnementspriser eller færre apps. Det viser derimod, at Europas krav om mere konkurrence ændrer økonomien bag Apples platform. Udviklere får flere muligheder for distribution og betaling, mens Apple risikerer at få en mindre del af nogle transaktioner.
Det næste vigtige målepunkt bliver, om Services fortsat kan vokse tocifret, når flere reguleringsændringer slår fuldt igennem. Først dér kan vi vurdere, om effekten er en mindre modvind eller et varigt skifte i Apples mest profitable forretning.
