Apple strammer nu grebet om reklamer i Maps. Visse annoncekategorier bliver helt blokeret, og det gør Maps mere selektiv end Googles løsning. For brugere betyder det færre irrelevante annoncer. For virksomheder betyder det, at ikke alle lokale services kan købe sig ind.
Apple har offentliggjort en opdateret Advertising Services-politik, der præciserer, hvilke annoncer der ikke må vises i Apple Maps. Listen omfatter blandt andet home services som VVS, el, låsesmede, HVAC, skadedyrsbekæmpelse, tagarbejde og almindeligt entreprenørarbejde.
Derudover er annoncer for bail bonds og crypto-automater også udelukket. Apple skriver samtidig, at annoncer for medicinske ydelser kan blive vurderet fra sag til sag, så der er ikke tale om et helt åbent marked.
Det interessante for Apple-brugere er ikke kun, hvad der bliver blokeret, men hvad det signalerer. Apple ser ud til at ville holde Maps tættere på fysiske steder, som kunder faktisk kan besøge, i stedet for brede serviceannoncer, der kan fylde i søgninger uden at hjælpe ret meget i hverdagen.
Det skiller sig tydeligt ud fra Google, som tillader home services-annoncer og bruger den kategori som en stor del af lokal annoncering. For danske brugere er det endnu et tegn på, at Apple stadig forsøger at styre oplevelsen i Maps mere stramt end konkurrenterne.
Hvad betyder det nu?
Hvis du bruger iPhone og Maps som hurtig vejviser, er det gode nyheder: færre annoncekategorier bør give en renere oplevelse. Hvis du driver en virksomhed, der lever af lokale serviceopgaver, er beskeden den modsatte: Apple Maps bliver ikke en lige så bred annoncekanal som Google Maps.
Det er ikke en stor forbrugerhistorie i klassisk forstand, men det er en vigtig platformshistorie. Apple lægger endnu en lille, men tydelig, grænse for, hvordan Maps må bruges kommercielt, og det kan forme både brugeroplevelsen og konkurrencen fremover.
