Apple ser ud til at stå stærkere i Kina, selv om smartphone-markedet som helhed er under pres. Det er den centrale pointe i en ny rapport fra Counterpoint Research, som 9to5Mac omtaler: I tredje kvartal 2026 faldt smartphone-leverancerne i Kina til det laveste niveau i 14 år.
Hvis man kun kigger på tallene, er billedet todelt. Markedet faldt med 10% år for år, men Apple steg samtidig til 19,5% af leverancerne i Kina. Det er en markant fremgang på 4,8 procentpoint i forhold til året før og placerer Apple som nummer to efter Huawei, der havde 21,3% af markedet.
Apple vokser, mens resten af markedet skrumper
Counterpoint beskriver, at det kun var Apple og Huawei blandt de seks største brands, der vandt markedsandel år for år. De øvrige gik tilbage: vivo til 15,2%, OPPO til 15,1%, Xiaomi til 13,5% og HONOR til 12,7%. De øvrige producenter faldt samlet til 2,8%.
Apple rykkede dermed fra sjettepladsen til andenpladsen i de samlede leverancer. Det er en stærk udvikling i et kvartal, hvor forbrugerne ifølge Counterpoint i stigende grad holder igen, venter på kampagner eller vælger renoverede enheder i stedet for at opgradere med det samme.
iPhone 18 Pro ser ud til at have trukket læsset
Den mest konkrete forklaring i rapporten er lanceringen af iPhone 18 Pro-serien. Counterpoint skriver, at salget i Kina i de første tre uger lå 23,5% højere end for iPhone 17 Pro-serien i samme periode sidste år. Samtidig nævnes det, at en forsinket lancering af den almindelige iPhone 18 kan have fået nogle købere til at hoppe op til Pro-modellerne.
Det er værd at lægge mærke til, at dette er en rapporteret forklaring fra Counterpoint — ikke en bekræftelse fra Apple. Men hvis tallene holder, tyder det på, at Apples stærkeste kort i Kina lige nu er de dyrere modeller, ikke nødvendigvis den brede massemodel.
Hvad betyder det for danske Apple-brugere?
For læsere i Danmark er den praktiske pointe ikke, at Kina alene afgør Apples næste træk. Men rapporten er et godt signal om, at Apple fortsat kan holde et stærkt greb om premium-købere, selv når markedet er svagt og priserne presser efterspørgslen.
Det er også en påmindelse om, at højere priser kan ændre købsadfærd. Counterpoint mener, at stigende smartphonepriser får nogle forbrugere til at udskyde opgraderinger eller vente på kampagner. Det er en udvikling, danske købere også vil kunne genkende, især hvis de står og overvejer, om de skal købe nu eller vente på næste store modelskifte.
Skal man vente?
På baggrund af denne rapport alene er svaret kun delvist. Hvis du allerede har en nyere iPhone og primært jagter bedst mulig pris, peger markedet i retning af, at tålmodighed kan betale sig. Hvis du derimod vil have en Pro-model og normalt køber i den dyrere ende, viser tallene snarere, at Apple stadig har momentum dér.
Det, vi ikke kan konkludere sikkert, er noget endeligt om Apples globale strategi ud fra én kvartalsrapport. Men det er tydeligt, at Apple i Kina ikke bare overlever et svagt marked — de tager faktisk andele, mens konkurrencen og forbrugernes købelyst er under pres.
