Mens konkurrenterne pumper hypen op om kunstig intelligens, har Apple længe gået sine egne stille veje med "Apple Intelligence". I et sjældent glimt bag kulissen har Greg Jozwiak, Apples marketingchef, og Craig Federighi, ansvarlig for softwareudvikling, nu åbnet op om Apples AI-strategi – eller rettere sagt, hvorfor de faktisk slet ikke deltager i den samme løbekonkurrence som Google og OpenAI.
I et nyligt syv-minutters udsnit fra en længere samtale med The Verge's Joanna Stern (oprindeligt offentliggjort af AppleInsider), kom duoen ind på, hvorfor Apple måske slet ikke er "bagefter", selvom Siri stadig døjer med at forstå de mest basale kommandoer fra tid til anden.
"Vi er mere interesserede i at levere intelligente funktioner, der rent faktisk gør en reel forskel i brugernes hverdag, fremfor blot at lancere flashy chatbots eller AI-modeller uden klar nytteværdi," forklarede Federighi med en kombination af selvtillid og let arrogance, som kun Cupertino kan mestre.
Jozwiak supplerede – muligvis med henvisning til hele ChatGPT-bølgen – at Apples tilgang handler om praktisk anvendelse fremfor at demonstrere overdådige teknologiske gymnastikøvelser, der ser imponerende ud, men som ingen dybest set aner, hvordan de skal bruge i praksis.
Apple har altid prioriteret privatliv og datasikkerhed, hvilket ikke nødvendigvis går hånd i hånd med den eksponentielle vækst, som andre AI-spillere har oplevet. Men som det gamle ordsprog lyder: Det handler ikke om størrelsen på din AI-model, men om hvordan du bruger den.
Både Federighi og Jozwiaks argumenter lyder måske velkendte for nogle. De følger samme linjer fra tidligere samtaler, eksempelvis i Federighis interview med YouTuberen iJustine – tidligere dækket her på WeLoveApple.dk.
Så nej, Apple er ikke nødvendigvis "bagud"; virksomhedens ambitionsniveau ligger ganske enkelt et andet sted. Og mens de andre AI-giganter styrter rundt på banen og prøver at vinde sprinten for enhver pris, sidder Apple angiveligt på publikumsrækkerne og tænker strategisk over, hvordan man bedst scorer point – eller rettere sagt dollars – med sin helt egen AI-lejrs indgangsbillet. Nu må vi bare håbe, at billetten ikke kommer alt for sent.
