DOJ kræver omfattende opdeling af Googles annonceforretning
I en markant ny udvikling anbefaler det amerikanske justitsministerium (DOJ) nu en radikal opdeling af Google's annonceforretning. Beslutningen kommer efter en omfattende antitrust-afgørelse, der slår fast, at Google har skabt et ulovligt monopol inden for online annoncering, hvilket har skadet konkurrenter, annoncører og forbrugere.
Google skal sælge AdX og DFP fra
Ifølge DOJ skal Google nu skille sig af med sin Ad Exchange (AdX) og foretage en gradvis frasalg af sin annoncehåndteringsplatform Ad Manager (bekendt som DFP, DoubleClick for Publishers). AdX er Googles markedsplads, hvor annonceringsplads handles i realtid via auktioner, mens DFP er platformen, hvor udgivere administrerer, planlægger og sælger digital annonceringsplads.
Målet med denne omfattende adskillelse er at genoprette en fair konkurrence i annoncemarkedet, hvor antitrustafgørelsen tidligere har vist, at Googles dominans har været problematisk og konkurrenceforvridende.
Nye strenge krav til Googles AdWords-aktiviteter
Justitsministeriet har desuden anbefalet, at Googles populære annonceprodukt, AdWords, fremover skal håndtere alle tredjeparts annonceværktøjer helt uden diskrimination med hensyn til budgivning, matching og annonceplacering. Dette betyder, at Google ikke længere må favorisere egne platforme eller annonceudbydere, og denne ændring vil have en dybtgående indvirkning på virksomhedens annonceøkosystem.
Stærkere databeskyttelseskrav og deling af data
En yderligere vigtig ændring foreslået af DOJ går på, at Google fremover kan blive pålagt at dele centrale data fra deres annonce-server med tredjepart på rimelige vilkår. Samtidig vil det være forbudt at udnytte data indsamlet via Google Search, Gmail og andre af virksomhedens produkter for at evaluere annoncepladser på tredjepartswebsites.
Google Search og Chrome kan også rammes hårdt
Ud over udfordringer omkring digitale annoncer står Google også overfor tilsvarende krav omkring søgefeltet, hvor virksomheden ligeledes har fået konstateret monopolstatus. Blandt de mulige løsninger, der undersøges, er salg af Chrome-browseren samt store ændringer i datadeling, som kan reducere Google Search's dominerende position betydeligt.
Virkninger for danske brugere og virksomheder
Ændringer som disse vil have stor betydning, også for danske virksomheder og slutbrugere, der på daglig basis benytter Googles tjenester enten til markedsføring eller almindeligt internetbrug. En sundere konkurrence kan betyde bedre priser og mere gennemsigtighed på annoncemarkedet, men spørgsmål vedrørende effektivitet og integration kan samtidigt opstå.
Hvordan vil ændringerne påvirke Apple-brugere?
Hos We❤️Apple følger vi udviklingen nøje, da Google også spiller en vigtig rolle på Apple-enheder via browsersøgninger, e-mails og tredjepartsapps. En ændring i Googles annonceringsmetoder kan potentielt forbedre databeskyttelsen og brugernes anonymitet – noget, som Apple-fællesskabet altid har værdsat højt. Samtidig vil ændringerne få betydning for virksomheder, der beroer på effektiv Google-annoncering, hvilket vi vil raportere om løbende.
Læs mere om Apple-relaterede nyheder og teknologiupdates på We❤️Apple, hvor vi holder jer opdateret om de seneste udviklinger.
Læs hele den originale artikel på MacRumors.com, eller følg og deltag i diskussionen direkte i deres forums.
Vil du vide mere? Se alle vores artikler relateret til Google og Apple ved at benytte vores søgefunktion her: Søg på We❤️Apple.
