Instagram under pres: Mosseri indrømmer TikTok er blevet en kæmpe trussel
Siden Adam Mosseri tiltrådte som CEO for Instagram tilbage i 2018, har han kontinuerligt arbejdet hårdt på at sikre væksten af platformen. Under nyligt afgivne vidneudsagn i en antitrust-sag mod Meta indrømmede Mosseri, at Instagram allerede dengang oplevede bekymrende nedgang og stagnation i brugerengagement. En væsentlig årsag var ifølge Mosseri netop konkurrenten TikTok, der hurtigt blev en enorm spiller på det sociale medie-marked og udfordrede Instagram kraftigt – især blandt yngre brugere.
TikTok tog brugernes opmærksomhed under Covid-pandemien
I 2019 kunne Instagram internt konstatere, at hele 23 procent af faldet i den tid, amerikanske brugere brugte på Instagram, skyldtes TikTok. Pandemien gjorde ikke sagen bedre, da flere og flere mennesker kastede deres opmærksomhed mod det populære videoformat hos Bytedances app TikTok. Mosseri understregede med skarpe vendinger i marts 2020 over for sit team, at man hurtigt måtte omstille platformen for at vende udviklingen: "Vi kan ikke forklare alt, men det er tydeligt nu, at vi er nødsaget til hurtigt at tilpasse os."
"Vokser du ikke, dør du langsomt"
Denne kraftfulde udmelding opsummerer situationen hos Instagram set fra Mosseris perspektiv. Han forklarede i retten, at i en verden af sociale medier handler alt om vækst: enten er man i vækst, eller også bevæger man sig i den modsatte retning. Mosseri ser TikTok som en central konkurrent, trods det faktum at FTC (Federal Trade Commission), der har anlagt sag mod Meta, ikke klassificerer TikTok som en direkte konkurrent inden for personlig social networking-tjenester, men derimod som en underholdningsbaseret app ligesom YouTube.
Antitrust-sagen mod Meta: Hvornår er en konkurrent en konkurrent?
FC's antitrust-retssag mod Meta handler primært om beskyldninger vedrørende monopolistiske metoder på markedet for personlige sociale netværkstjenester. Ifølge FTC inkluderer denne kategori Snapchat, men ikke underholdningsprægede apps som YouTube eller TikTok. Mosseris vidneudsagn tegnede dog et tydeligt billede af, at Instagram ser TikTok som én af de største trusler, uanset kategorisering.
Fokuserer mere på video og underholdning – ny retning for Instagram
Konsekvensen af den intense konkurrence med TikTok har ført Instagram til at transformere sit primære fokus mod videoindhold og underholdning. Mosseri erkender, at denne udvikling er nødvendig; brugerne kræver nu mere engagerende og underholdende videoformater. Instagram har forsøgt flere tiltag som at introducere Reels og andre former for kort videoindhold for at holde brugerne interesserede og app'en relevant. Dette er i overensstemmelse med en generel udvikling, som vi tidligere har belyst hos We❤️Apple, hvor apps bliver stadigt mere fokuserede på korte videoer og unik underholdning frem for traditionelt statiske opslag.
Hvad betyder det for fremtiden? Fokus på engagement og innovation
Mosseris optræden understreger betydningen af at tilpasse sig hurtigt i en teknologiverden, der bevæger sig med lynets hast. Instagram og Meta står over for en kontinuerlig udfordring om at forny sig og forblive relevante i en branche, hvor TikTok, Snapchat og andre konstant truer med at overtage brugernes opmærksomhed.
Hos We❤️Apple holder vi skarpt øje med denne udvikling og how tech-giganter som Meta tilpasser sig konkurrencen. Følg med på vores hjemmeside, hvor vi dagligt bringer nyheder og analyser fra tech-verdenen.
Læs hele artiklen hos The Verge: Klik her.
Søg efter mere spændende læsning hos We❤️Apple her: Søg på We❤️Apple
