Forestil dig at have skullet udtale 'Paramount Plus med Showtime' gentagne gange uden at få sprogkrampe. Paramount har tydeligvis selv set det absurde i den situation og har derfor besluttet at rebrande deres dyreste streamingniveau til det simplere "Paramount Plus Premium". Det er marketing, der i hvert fald ikke kommer til at vinde kreative navnepriser, men det fungerer bedre end det tidligere tungegymnastiske navn.
Ændringen betyder dog ikke forskel på indhold eller pris. Abonnementet vil fortsat koste 12,99 USD om måneden eller 119,99 USD om året, og du får stadig adgang til Showtimes katalog og originale serier – blot uden det ikoniske kabel-tv-brand i titlen. Ifølge Paramount skyldes ændringen, at man allerede har introduceret Showtime-indhold i de lavere abonnementstrin, hvorfor premium-niveauet nu afspejler en bredere og mere alsidig indholdspakke.
Det er tydeligt, at Paramount har fået lidt inspiration fra konkurrenterne. For nylig valgte Warner Bros. Discovery – efter en Branding-rejse lige så kringlet som Mettes minkhistorier – at skrotte det anstrengte navn 'Max' og vende tilbage til HBO Max-navnet. HBO-brandet var simpelthen for stærkt til at blive gemt væk. Læs om denne omdøbningsfuser på The Verge.
Samtidig er det interessant at se Paramount nedtone tilknytningen til Showtime, da sidstnævnte faktisk var med til at definere kabel-tv i sin storhedstid, før streamingtjenesterne overtog verdensherredømmet. Integrationen af Showtime har heller ikke været uden omkostninger: Da Paramount i sin tid meldte ud om fusionen med Showtime, førte det både til fyringer og aflyste serier – en proces, der hurtigt blev efterfulgt af prisstigninger på streamingplatformen.
Om ”Premium” er et mere elegant navn, skal de kommende måneder vise, men en ting står klart: Kabel-tv’ets gyldne tidsalder med Showtime og HBO i spidsen for kvalitetsserier bliver langsomt men sikkert et fortidslevn i streamingens nye verdensorden. Kunne dette være starten på Showtime-brandets endelige udfasning? Så længe vi slipper for flere navngivninger a la 'Paramount Plus med Showtime', er vi tilfredse. Læs mere om streamingkrigen hos WeLoveApple.dk.