Hvis du troede, at tech-giganterne ikke kunne få en stor, flot gave pakket ind med politiske sløjfer, så tænk igen: Den amerikanske Federal Trade Commission (FTC), som på behændig vis er blevet tømt for demokratiske stemmer under Trump-administrationen, har netop godkendt en omfattende reklamefusion mellem Omnicom og Interpublic Group til ikke mindre end 13,5 milliarder dollars.
Men – og nu bliver det spicy – aftalen indeholder et usædvanligt påbud, der skal forhindre, at adskillige annoncemilliarder bliver ledt uden om platforme som Elon Musks mildest talt kontroversielle sociale medie X (det tidligere Twitter). Dermed kan store annoncekonglomerater ikke længere egenhændigt fravælge X alene på grund af politiske eller ideologiske årsager.
Bagrunden? Jo, efter Musk overtog Twitter i efteråret 2022 (og senere omdøbte det til X), oplevede platformen et stigende antal kontroverser – inklusive kritik for at vise annoncer ved siden af både højreekstremt og nazistisk indhold. Ikke overraskende var flere annoncører mildest talt utilfredse med dette – en konflikt, der i efteråret 2023 kulminerede med Musks famøse "Go f*** yourself"-hilsen til bekymrede annoncører. Resultatet var selvfølgelig færre annoncekroner i kassen hos Musk, som svarede igen med en antitrust-sag mod dem, han opfattede som boykottende annoncører, rapporterede The Verge.
Nu har FTC altså effektivt sikret Musk en tidlig julegave – som følge af et krav i den nye aftale mellem Omnicom og Interpublic, der forhindrer firmaerne i systematisk at droppe annoncer på grund af en platforms "ideologiske eller politiske synspunkter". Annoncører selv kan dog fortsat fravælge bestemte platforme, hvis de ønsker.
Overraskende nok mener FTC-kommissionens republikanske formand Andrew Ferguson, at tiltaget ikke krænker annoncørernes ytringsfrihed. Omnicom og Interpublic jubler forståeligt nok, interessant nok uden at forholde sig direkte til det politiske aspekt. Fusionen forventes afsluttet senere på året.
Elon Musk kan dermed endnu engang smile skævt over at havne midt i stormens øje – og denne gang slippe bedre ud af det. Yderligere detaljer om sagen kan findes hos The Verge, hvis du skulle være sulten efter mere politisk-annoncemæssigt drama. Vi ville hellere tage et tjek på de nyeste iOS 18-features, men man kan ikke få det hele.
