Apple nåede ifølge Counterpoint Research 34 procent af de europæiske smartphoneleverancer i andet kvartal 2026. Det var samme andel som Samsung, mens hele markedet faldt markant. AppleInsider gengiver tallene fra analysefirmaets seneste opgørelse.
Apples andel steg fra 25 procent i samme kvartal sidste år. Samsung gik samtidig fra 31 til 34 procent. Tallene er estimater over leverancer til salgskanalerne – ikke Apples egne salgstal og ikke nødvendigvis det samme som telefoner købt af europæiske forbrugere i kvartalet.
Et mindre marked, men en større Apple-andel
Counterpoint anslår, at der blev leveret 35 millioner smartphones i Europa i kvartalet. Det er 10 procent færre end året før og det svageste andet kvartal i tre år. Apple har altså ikke indhentet Samsung i et voksende marked; selskabet har taget en større del af et marked, der samlet gik tilbage.
De øvrige store mærker tabte andel i opgørelsen. Xiaomi faldt fra 19 til 15 procent, Oppo fra seks til fire procent og Honor fra fire til tre procent. Gruppen af øvrige producenter gik fra 14 til 11 procent.
Ifølge Counterpoints vurdering klarede Vesteuropa sig bedre end regionen som helhed. Apples fremgang og en mindre vækst hos Samsung dæmpede noget af tilbagegangen. Analysefirmaet peger også på, at efterspørgslen i premium-segmentet var mere robust end salget af billigere modeller.
Apple stod også stærkere globalt
Den europæiske udvikling passer med retningen i Counterpoints globale kvartalsrapport, men tallene må ikke blandes sammen. Globalt faldt smartphoneleverancerne 11 procent, mens Apple som den eneste af de fem største producenter voksede. Analysefirmaet estimerer Apples globale vækst til tre procent og selskabets markedsandel til rekordhøje 20 procent for et andet kvartal.
Counterpoint fremhæver iPhone 17-serien som en væsentlig global drivkraft og bemærker, at Apple ikke hævede priserne på samme måde som flere konkurrenter. Det er global kontekst; den europæiske opgørelse indeholder ikke en modelopdeling, der viser, hvilke iPhones der konkret løftede Apples andel i Europa.
Hvad betyder tallene for danske iPhone-købere?
Rapporten indeholder ikke særskilte danske tal. Den dokumenterer derfor hverken, at Apple har 34 procent af det danske marked, at bestemte iPhone-modeller er mest populære herhjemme, eller at danske priser står til at ændre sig.
For købere er den mest brugbare konklusion, at Apples premium-position ser modstandsdygtig ud, selv når markedet falder. Det kan gøre Europa vigtigt for Apples lanceringer og forhandlerkampagner, men kvartalstallene giver ikke i sig selv et konkret køb-eller-vent-signal.
Vores vurdering
Det interessante er ikke alene ligheden på 34 procent. Apple har på ét år lukket et tydeligt gab til Samsung, samtidig med at de fleste andre store producenter mistede andel. Det peger på en forskydning mod de to største mærker og mod dyrere telefoner.
Men markedsandel kan stige, mens antallet af telefoner falder. Historien er derfor Apples styrke i et presset europæisk marked – ikke et dokumenteret europæisk iPhone-salgsboom. Counterpoints estimater er det bedste tilgængelige øjebliksbillede, men de kan ikke erstatte producenternes regnskaber eller nationale detaildata.
