We❤️Apple svarer kort: Apple tog 22 % af de globale smartphone-leverancer i tredje kvartal 2026, selv om selskabets egne iPhone-leverancer faldt. Det lyder selvmodsigende, men forklaringen er enkel: hele markedet faldt endnu hurtigere, og Apple endte kun lige efter Samsung på 23 %.
Juli til september blev et usædvanligt svagt kvartal for smartphonebranchen samlet set. Leverancerne på tværs af markedet faldt 20 % fra året før, og perioden endte på det laveste niveau siden 2012. De tal er foreløbige og stammer fra Counterpoint Research, men de tegner et klart billede af et marked, der er blevet mindre i løbet af året.
For Apple hænger udviklingen sammen med årets iPhone-plan. Der kom ingen standard-iPhone 18 sammen med iPhone 18 Pro-modellerne i september, og derfor sendte Apple færre nye telefoner ud til butikkerne end ved sidste års lancering af iPhone 17-serien. Samtidig beskrives debuten for iPhone 18 Pro-modellerne som bedre end for den forrige Pro-generation, mens efterspørgslen efter iPhone 17 fortsat støttede leverancerne.
Kina er en vigtig del af historien. Reuters gengiver IDC-tal, hvor Apples leverancefald i Kina lander på 4,3 %, mens markedet som helhed faldt 15,4 %. Det samlede kinesiske marked nåede 57,9 millioner enheder og noterede sit sjette kvartal i træk med årlige fald. Apple tog andenpladsen i Kina med 17,8 % mod Huaweis 21 %.
Der er også en bredere forklaring på, hvorfor markedet ser sådan ud. Counterpoint forbinder nedgangen med mangel på hukommelseschips og stigende priser på de komponenter, der bruges i telefoner. Analysefirmaet vurderer samtidig, at smartphonepriserne globalt er steget 20 % i år, og at dyrere modeller holder bedre stand end budgettelefoner. Det passer med billedet af, at Apple mister volumen, men stadig fylder mere i et presset marked.
Det skal du holde øje med
For iPhone-interesserede er nyheden derfor mest nyttig som temperaturmåling på Apples position før de endelige kvartalstal, ikke som en dom over én bestemt model. Vi ved, at Apple voksede i markedsandel til 22 % i et krympende marked, og at fraværet af en standard-iPhone 18 påvirkede leverancerne. Vi ved endnu ikke mere præcist, hvor varig udviklingen er, eller hvordan den fordeler sig mellem de enkelte iPhone-modeller.
