Apple kan være på vej til at give Fitness+ et mere levende format. Et nyt jobopslag efterlyser erfaring med live produktion. Det betyder ikke, at live-klasser er bekræftet, men signalet er nyt for en tjeneste, der hidtil har været helt on-demand.
Apple søger en Studio Producer til Fitness+ med baggrund i live- eller live-to-tape-produktion og skriver direkte, at man vil eksperimentere med nye formater og presse grænserne for, hvad live fitness-indhold kan være. Stillingen er fysisk placeret i Apples studio i Santa Monica.
Det er værd at hæfte sig ved, fordi Fitness+ siden lanceringen i 2020 har været bygget op som et bibliotek af trænings- og meditationsvideoer, der optages på forhånd og streames efter behov på iPhone, iPad og Apple TV. Apple Watch leverer træningsdataene, men der har aldrig været Peloton-lignende liveklasser, realtidsranglister eller faste sessions i tjenesten.
Samtidig er der en vigtig nuance: selve ansvarsbeskrivelsen i jobopslaget ligner mere almindelig produktion og drift end en konkret plan for live-træning. Med andre ord peger opslaget på en retning, ikke på et færdigt produkt. Det er præcis den slags signal, Apple-brugere bør læse som et tegn på intern afprøvning snarere end en offentlig lancering.
We❤️Apple vurderer, at det mest interessante ikke er, om Fitness+ bliver “live” i morgen, men at Apple overhovedet rekrutterer med den kompetenceprofil. Det passer ind i den større usikkerhed om tjenestens fremtid, som Bloomberg tidligere har beskrevet som under review. Ifølge den rapportering er Fitness+ stadig en svag digital tjeneste i Apples portefølje, og sundhedsdivisionen er blevet strammet op under Apples ledelse.
For danske brugere er den praktiske konsekvens enkel: Har du allerede Fitness+ via iPhone, iPad, Apple TV eller Apple Watch, er det her et tegn på, at Apple forsøger at gøre tjenesten mere relevant og sværere at opgive. Overvejer du at købe ind i økosystemet for træning, er det stadig den eksisterende on-demand-model, du skal vurdere på i dag — ikke en live-funktion, som endnu ikke er annonceret.
Hvad betyder det nu?
Det vigtigste at holde øje med er, om Apple begynder at omtale live-indhold mere åbent i kommende Fitness+-opdateringer eller i flere jobopslag. Før det sker, er der ikke grund til at regne med en Peloton-omlægning. Men signalet er stærkt nok til, at Fitness+ igen er blevet en tjeneste, Apple tydeligvis stadig vil udvikle på i stedet for bare at lade stå.
