Apple voksede til 16,8 millioner solgte trådløse earbuds i andet kvartal 2026. Samtidig faldt det samlede marked en smule. For AirPods er pointen enkel: Apple står stadig stærkt, selv når resten af markedet går i stå.

Omdia opgør, at Apple i Q2 2026 sendte 16,8 millioner true wireless earbuds ud i markedet, en stigning på 1,2 procent fra året før. Det gav Apple en markedsandel på 20,5 procent ud af 82,1 millioner enheder globalt og næsten dobbelt så stor volumen som nummer to, Xiaomi.

Det interessante for danske Apple-brugere er ikke bare, at AirPods sælger. Det er, at Apple voksede i et marked, der som helhed faldt 0,7 procent år over år — den første tilbagegang siden Q2 2023. Med andre ord: Apple holder fast i ledelsen, mens flere af konkurrenterne gled tilbage.

Omdia skriver også, at faldet især blev trukket af Kina, mens USA og Indien også gik ned. Samtidig voksede OPPO, mens Xiaomi, Samsung og Huawei alle faldt. Huawei dykkede mest blandt de fem største.

Tallene er sell-in, altså leverancer til butikker og operatører — ikke direkte forbrugersalg. Og Omdia splitter ikke Apples tal op på AirPods-modeller, så rapporten siger ikke, præcis hvilke AirPods der trak væksten.

Omdia peger samtidig på, at væksten i markedet ligger i open wireless stereo, OWS, hvor clip-on- og ear-hook-design fylder mest. Men det er ikke det samme som at placere AirPods 5 i den kategori. Omdias egne definitioner lægger Apple tættere på den konventionelle del af markedet, som faktisk faldt.

Det er den vigtige We❤️Apple-vinkel: Apple vokser ikke nødvendigvis ved at følge hele markedets nye formfaktor-bølge. Apple kan stadig tage andele på brand, økosystem og distribution, selv når kategorien som helhed bliver svagere.

Hvad betyder det nu?

For dig, der overvejer AirPods, er signalet mere stabilt end dramatisk. Rapporten viser, at Apple står solidt i kategorien, men den fortæller ikke, om du skal købe nu eller vente på næste model. Den del afhænger stadig af, hvad du mangler: bedre integration med iPhone, bedre lyd eller en anden pasform.

Det, vi især vil holde øje med hos We❤️Apple, er om Apples nye earbuds kan omsætte den stærke startposition til endnu større volumen i næste kvartal. Hvis markedsfaldet fortsætter, bliver det ikke kun et spørgsmål om flere solgte AirPods, men om hvor længe Apple kan holde afstanden til resten af feltet.