Phil Schiller trækker sig tilbage fra App Store og Apple-events

Phil Schiller skærer igen ned på sine opgaver hos Apple. Han stopper med at styre App Store og Apple-events, men bliver i virksomheden. For Apple betyder det endnu et tydeligt skifte ind i John Ternus-æraen.

Bloomberg skriver, at Schiller ikke forlader Apple, men fremover kun arbejder på uoplyste projekter som Apple Fellow. Ifølge medarbejdere tæt på ham ligner det endnu et skridt mod pensionering for den 66-årige Apple-veteran.

Schiller har været en af de mest synlige skikkelser bag Apple i årtier. Han var marketingchef frem til 2020 og beholdt derefter ansvaret for både App Store og virksomhedens præsentationer. Nu flyttes App Store-ansvaret til Eddy Cue, mens Carson Oliver skal stå for den daglige drift. Nola Weinstein skal lede events-teamet og rapportere til Kristin Huguet Quayle.

For danske Apple-brugere er det især App Store-delen, der er værd at holde øje med. Schiller har stået midt i nogle af Apples mest pressede år på netop den front, med EU's Digital Markets Act, sagen mod Epic Games og ændringer i blandt andet Brasilien og Japan. Når den rolle nu flyttes, er det et signal om, at Apple lægger endnu mere af den tunge platformsstyring over på services- og driftsfolkene omkring Eddy Cue.

Schiller er ikke en hvilken som helst intern figur. Han har været med siden 1987, kom tilbage i 1997 med Steve Jobs og har stået på scenen ved nogle af Apples største lanceringer, blandt andet iPod, iPhone, iPad og Apple Watch. At han nu trækker sig fra de mest krævende ansvarsområder, passer med billedet af en ledelsesstruktur, hvor Ternus får mere plads, mens de gamle nøglepersoner gradvist træder et skridt tilbage.

Apple ændrer ikke kurs i App Store fra den ene dag til den anden, men ledelsesansvaret flytter nu tydeligere væk fra Phil Schiller. Det er især relevant for brugere, udviklere og alle, der følger Apples reguleringspres i EU.

Hvad betyder det nu?

Det vigtigste for læseren er, at App Store og Apple-events nu får nye hænder på et tidspunkt, hvor begge områder er under pres og tæt koblet til Apples offentlige image. Det er ikke et produktskift, men et ledelsesskift med direkte betydning for, hvem der sætter retningen bag kulisserne.

We❤️Apple vurderer, at det mest interessante næste signal er, om Eddy Cue også får mere synlig indflydelse på Apples platformspolitik fremover, og om Ternus-æraen begynder at ændre måden, Apple styrer sine vigtigste forretninger på. Indtil da er historien enkel: Schiller bliver, men hans rolle bliver mindre. Det er et klart tegn på generationsskifte i toppen af Apple.