Spotify Premium får nu en ny fordel: tidlig adgang til koncertbilletter. Funktionen hedder Reserved og er i første omgang tilgængelig i USA. Den gælder kun for udvalgte fans, der er 18 år eller ældre.
Det er en interessant udvidelse af Spotify, fordi tjenesten ikke længere kun handler om musikstreaming, men også om at gøre fans mere loyale i den virkelige verden. Billetterne håndteres via Live Nation og Ticketmaster, så Reserved er ikke bare et marketingstunt, men en konkret adgangsvej til køb før den brede salgsstart.
For Apple-brugere er pointen især, at musikapps i stigende grad forsøger at blive hele fan-økosystemer. Hvor Apple Music typisk konkurrerer på lyd, integration og kuratering, prøver Spotify her at binde abonnementet tættere til oplevelser, som faktisk kan være svære at få fat i. Det kan gøre Premium mere attraktivt for koncertgængere, selv om funktionen i første omgang kun ruller ud i USA.
Spotify oplyser, at Reserved identificerer nogle af de fans, der er mest tilbøjelige til at købe billetter, og giver dem adgang før almindeligt salg. Det betyder, at ikke alle Premium-brugere nødvendigvis får samme fordel, men at udvalgte abonnenter kan få et forspring, når eftertragtede shows bliver sat til salg.
Min vurdering
Reserved er et smart træk, fordi det gør Spotify Premium mere konkret end endnu en reklamefri pakke. For brugeren er værdien enkel: Hvis du går op i live-musik, kan abonnementet pludselig føles mere nyttigt end før.
Set med Apple-briller er det også et eksempel på, hvordan digitale tjenester forsøger at låse sig dybere ind i hverdagen. Apple har styrken i en tæt enhedsintegration, men Spotify viser igen, at abonnementsfordelen kan blive langt mere interessant, når den rækker ud over selve appen.
