Apple forbereder prisstigninger på sine produkter, fordi stigende omkostninger på hukommelses- og lagerchips ikke længere kan holdes væk fra kunderne. Det siger Tim Cook i et interview med The Wall Street Journal, ifølge AppleInsider. Apple har endnu ikke oplyst, hvornår prisændringerne træder i kraft.
Kernen i meldingen er, at Apple hidtil har forsøgt at absorbere højere chippriser gennem sin forsyningskæde, men at det nu er blevet "uholdbart". Det er usædvanligt, fordi Apples prisstruktur normalt ændres sjældent og først efter nøje overvejelse.
Kilden peger også på, at chipmanglen kan få betydning for iPhone-priserne til efteråret. Der er dog ikke nævnt konkrete produkter, markeder eller procentsatser, og Apple har heller ikke sagt, om prisstigningerne vil ramme bredt på tværs af sortimentet.
For Apple-kunder er det derfor især timingen, der bliver vigtig at holde øje med. Hvis prisændringerne kommer i forbindelse med nye iPhone-modeller, kan det påvirke både opgraderingsplaner og priser på eksisterende modeller. Indtil videre er der kun tale om en varsling, ikke en offentlig prisplan.
Min vurdering
Det mest interessante her er ikke bare, at komponenter er blevet dyrere, men at Apple åbent siger, at selskabet ikke længere kan skærme kunderne. Når Apple vælger at sige det nu, tyder det på, at presset på indkøbspriserne er stort nok til at kunne ses i butikkerne.
For danske forbrugere betyder det konkret, at det kan være værd at følge efterårets iPhone-lancering ekstra tæt, hvis man allerede overvejer at opgradere. Men indtil Apple melder officielle priser ud, er det for tidligt at konkludere, hvor store stigningerne bliver, og hvilke modeller der bliver ramt først.
