Apple leverede færre Macs i tredje kvartal 2026, men fik alligevel en større bid af det globale PC-marked. Ifølge nye, foreløbige tal fra analysefirmaet IDC faldt Mac-leverancerne 11,3 procent i forhold til samme kvartal sidste år. Hele PC-markedet gik imidlertid tilbage med 20,1 procent. Derfor steg Apples markedsandel fra 8,5 til 9,5 procent. For danske Mac-købere er den vigtigste detalje, at en større markedsandel ikke er det samme som stigende salg – og at branchens svaghed ikke automatisk betyder lavere Mac-priser.

Billedkilde: Apple – officielt pressefoto af Mac mini og Mac Studio fra september 2026. Billedet illustrerer Mac-sortimentet og er ikke et billede fra IDC's undersøgelse.

5,9 millioner Macs mod 6,7 millioner sidste år

IDC anslår, at Apple sendte 5,9 millioner Macs ud i perioden juli til september. Et år tidligere var tallet 6,7 millioner. Apple er fortsat verdens fjerdestørste producent i IDC's opgørelse, efter Lenovo, HP og Dell og foran ASUS. At Apple nu har 9,5 procent af markedet skyldes ikke, at virksomheden sælger flere maskiner end sidste år, men at de fleste store konkurrenter er ramt endnu hårdere.

Verdens samlede PC-leverancer faldt fra 78,5 til 62,7 millioner enheder. Faldet er ekstra bemærkelsesværdigt, fordi tredje kvartal normalt får et løft fra skolestart og virksomheders indkøb. I år lå leverancerne tværtimod 9,1 procent under andet kvartal. Det er andet kvartal i træk med tilbagegang på årsbasis; i andet kvartal var faldet kun 3,8 procent.

Apple klarer sig bedre end HP og Dell – men ikke alle

HP havde ifølge IDC et fald på 30,9 procent, Dell gik tilbage med 25 procent, og Lenovo med 22,6 procent. Apples minus på 11,3 procent ser derfor relativt stærkt ud. Det er dog ikke et generelt bevis på, at Mac er immun over for krisen: ASUS faldt kun 8,6 procent, altså mindre end Apple. Tallene beskriver også blot ét kvartal, ikke nødvendigvis et varigt skifte i kundernes præferencer.

Markedet fortæller dermed to forskellige historier på én gang. I absolutte tal bliver der leveret færre Macs. I relative tal fylder Mac mere, fordi den samlede PC-kage skrumper hurtigere. Det er en vigtig forskel, når markedsandel bliver brugt som mål for Apples succes.

Hvorfor forsvandt den normale efterårsefterspørgsel?

IDC peger især på forskudte indkøb. Tidligere på året købte producenter og distributører ekstra computere ind for at komme prisstigninger på hukommelse i forkøbet. Det gav højere leverancer i første halvår, men efterlod lagrene med flere maskiner, som skulle sælges, før butikker og distributører havde behov for nye leverancer. Derfor ser tredje kvartal usædvanligt svagt ud.

Samtidig er komponenter fortsat dyre, og IDC forbinder presset på udbud og priser med udbygningen af AI-datacentre. Den forklaring er bredere end Apple: Når hukommelse efterspørges til store AI-systemer, bliver økonomien vanskeligere for hele PC-branchen. Dertil kommer ifølge IDC et svagere økonomisk klima, som kan få forbrugere og virksomheder til at udskyde opgraderinger.

Hvad betyder det, hvis du skal købe Mac i Danmark?

IDC vurderer, at butikker med store lagre kan vælge kampagner for at få maskinerne solgt. Men analysefirmaet forventer ikke, at PC-priserne generelt vender tilbage til sidste års niveau. Det er en markedsvurdering, ikke en bekræftelse af danske rabatter på MacBook, iMac eller Mac mini. Skal du købe nu, er det derfor mere nyttigt at sammenligne konkrete danske priser og konfigurationer end at vente på et prisfald, som ingen har lovet.

Apple satte nye Mac mini- og Mac Studio-modeller til salg den 22. september. De kom altså først på markedet i de sidste dage af IDC's kvartal. Kvartalstallene kan derfor ikke bruges til at konkludere, hvor godt netop disse nye modeller sælger, eller om deres modtagelse ændrer udviklingen i oktober.

Det viser tallene ikke

IDC tæller leverancer til distributionsled eller slutkunder; det er ikke det samme som antallet af computere, der er købt og taget i brug af private eller virksomheder. Opgørelsen omfatter traditionelle stationære, bærbare og workstation-PC'er, men ikke tablets som iPad. Den siger heller ikke noget sikkert om Apples Mac-omsætning, indtjening pr. maskine eller salg specifikt i Danmark. Resultaterne er foreløbige og kan blive revideret.

Næste pejlemærke bliver de efterfølgende kvartalers leverancer og Apples egne regnskabstal. Hvis branchen fortsat kæmper med lagerbeholdninger og høje komponentpriser, bliver det tydeligere, om Apples større markedsandel kan holde – og om de nye Macs får fart på leverancerne.

Kilder

IDC: Foreløbige globale PC-tal for tredje kvartal 2026 (8. oktober 2026) · Apple: Mac mini og Mac Studio til salg fra 22. september.