Apple bliver igen kritiseret for prissætningen på lageropgraderinger, og en WSJ-analyse omtalt af 9to5Mac peger på, at selskabet stadig tager mere end tre gange sine egne direkte omkostninger for højere lagerplads på iPhone 18 Pro.
Det centrale spørgsmål for læsere er egentlig ikke, om Apple tjener penge på ekstra storage — det gør de tydeligvis — men hvor voldsom forskellen er mellem Apples egne omkostninger og den pris, kunderne betaler ved kassen.
Det, 9to5Mac beskriver
9to5Mac skriver, at Apple har hævet prisforskellen for opgraderingen fra 256GB til 1TB på iPhone 18 Pro til 600 dollar. Samtidig anfører WSJ-analysen, at Apples estimerede direkte omkostning er 192 dollar.
Det efterlader en forskel, som betyder, at kunderne betaler mere end tre gange Apples egne direkte omkostninger for den samme lageropgradering.
Apple siger selv, at marginerne er under pres
9to5Mac skriver også, at Apple i sin seneste indtjeningsrapport advarede om, at højere komponentomkostninger presser marginerne. 9to5Mac nævner desuden, at Apple denne uge advarede om, at memory costs vil reducere profitmarginerne i julekvartalet.
Det er altså ikke et billede af et firma, der ikke mærker stigende omkostninger. Men ifølge den rapporterede analyse er der stadig meget luft i Apples prisfastsættelse på lagertrin i den dyre ende.
Hvad betyder det for danske iPhone-købere?
For danske brugere er den praktiske konsekvens ret enkel: Hvis du overvejer en iPhone Pro-model, er lageropgraderingen fortsat et af de dyreste valg i hele købsprocessen. Det gælder især, hvis du normalt sammenligner Apples pris for ekstra storage med, hvad lager ellers koster i andre produkter eller på markedet generelt.
Den her historie ændrer ikke på, at Apple selv sætter prisen. Men den giver et tydeligt indblik i, hvorfor opgraderinger føles så dyre: Apples marginer på storage ser ifølge den omtalte WSJ-analyse stadig meget høje ud, selv når selskabet samtidig advarer om stigende komponentpriser.
Det, vi ikke kan bekræfte her
Materialet giver ikke den fulde WSJ-metode bag beregningerne, så tallene bør læses som en rapporteret analyse — ikke som en uafhængigt verificeret regnskabsopgørelse. Vi kan derfor ikke her afgøre, hvor præcis markup-beregningen er i alle detaljer.
Det, der dog er tydeligt i det tilgængelige materiale, er retningen: Apple tager stadig en meget høj pris for ekstra lager på iPhone 18 Pro, og selv med stigende omkostninger ser det ikke ud til, at virksomheden har skåret markant ned på den model.
For de fleste købere er den reelle læring derfor enkel: Vælg lager med omtanke fra starten, fordi Apples opgraderinger fortsat ligner et område, hvor prisspringet er langt større end de direkte omkostninger for Apple.
