Apple vil gøre Apple Podcasts til en video-platform – uden at sige det højt
Apple ruller til foråret en ny, integreret videooplevelse ud i Apple Podcasts. Det lyder som en lille evolution, men det er i praksis en strategisk drejning: Podcasten er ikke længere bare lyd med et coverbillede – den er et format, Apple vil eje på tværs af iPhone, iPad, Mac og sandsynligvis Apple TV.
Og ja, timingen er ikke tilfældig. YouTube er blevet den reelle “default” for video podcasts, mens Spotify har investeret massivt i podcast-økosystemet. Apple har traditionelt haft distributionen (appen er forudinstalleret, og Apple Podcasts er dybt integreret i iOS), men har manglet en moderne video-fortælling, der føles lige så friktionsfri som YouTube.
Hvad betyder “integreret video” i praksis?
Apple har ikke lagt alle detaljer på bordet endnu, men “integreret” er nøgleordet: Video bliver ikke bare et vedhæftet klip eller et link ud af appen. Målet ligner en samlet afspilleroplevelse, hvor video og lyd er to sider af samme episode – uden at skifte platform.
- Se eller lyt i samme feed – én episode, to modaliteter.
- Bedre aflevering mellem enheder – start på iPhone, fortsæt på iPad eller Mac (klassisk Apple Handoff-tænkning).
- Mere attraktivt for creators – især dem, der i dag primært udgiver på YouTube for at få video med.
Det interessante er, at Apple samtidig kan gøre video podcasts “podcast-agtige” igen: abonnementer, episoder, serier og et bibliotek – i stedet for YouTubes mere åbne, algoritme-tunge logik. Apple har altid været stærkest, når de pakker kaos ind i en knap, der bare virker.
Hvorfor Apple gør det nu: Kampen om skærmtid, ikke kun øretid
Podcasts er i 2026 ikke bare et lydformat. Det er et skærmformat, et community-format og et merchandising-format. YouTube vinder på discovery og video. Spotify vinder på kuratering, data og aggressiv distribution. Apple har stadig en stærk position gennem iOS, App Store-økosystemet og en enorm base af iPhone-brugere – men Apple Podcasts har føltes mere “bibliotek” end “scene”.
Med video i Apple Podcasts kan Apple potentielt:
- Gøre Apple Podcasts mere konkurrencedygtig på discovery uden at blive en fuldblods social platform.
- Skubbe flere ind i Apple-økosystemet via iPhone, iPad, Mac og Apple TV.
- Styrke paid subscriptions (Apple Podcasts Subscriptions) ved at gøre “premium video” til et mere oplagt upsell.
For mange brugere bliver den praktiske del afgørende: Video podcasts giver mest mening på større skærme. Det er svært at ignorere, at iPad og Mac står til at få en mere tydelig rolle her – og at Apple TV (også via tvOS) pludselig kan blive en “podcast-skærm” i stuen. Hvis du i forvejen er i Apple-verdenen, er det en friktionsfri vej fra AirPods i bussen til sofa-visning derhjemme.
Vil du læse mere om Apples økosystem og hardware, kan du søge efter relaterede nyheder hos We❤️Apple.
Video podcasts er pludselig en god undskyldning for, at “skærmstørrelse betyder noget” igen.
Se iPads, der gør video podcasts elegante →Fri fragt over 499,- og dag-til-dag levering
Min vurdering: Apple angriber ikke YouTube på algoritmen – men på oplevelsen
Apple kan ikke (og vil sandsynligvis ikke) kopiere YouTubes styrke: discovery via anbefalinger, creators som lever af ads, og en platform hvor alt kan uploades, remixes og spredes. Til gengæld kan Apple noget andet: De kan gøre video podcasts til en default-oplevelse for folk, der allerede lever i iOS, iPadOS og macOS.
Det mest interessante her er, at Apple med ét træk kan gøre podcasts mere “premium” – ikke ved at låse dem inde, men ved at give dem en mere sammenhængende afspiller, bedre device-handoff og en oplevelse, der passer til Apple Silicon-maskiner og Apples fokus på batteri, performance og privatliv. Hvis Apple samtidig understøtter ting som kapitler, billed-i-billede og smidig casting til Apple TV, får YouTube konkurrence dér, hvor YouTube er mindst “podcast”: i den rolige, kontrollerede afspilning.
For brugerne bliver det afgørende spørgsmål: Gør Apple Podcasts det lettere at følge serier, finde nye shows og skifte mellem lyd og video uden at det føles som et ekstra projekt? Hvis ja, er “YouTube som podcast-app” ikke længere et nødvendigt kompromis – kun et valg.
Og for creators: Hvis Apple kobler video stærkere til abonnementer og distribution i Apple Podcasts, kan det blive en interessant tredje vej mellem YouTubes annonce-maskine og Spotifys platformstrategi.
Hvis du vil optimere din egen lytte-/se-setup, så giver det også mening at kigge på godt lydudstyr – især hvis du skifter mellem lyd og video i samme episode. Se eksempelvis AirPods og lyd, eller opgrader dine daglige vaner med ekstra gear under iPhone-tilbehør.
Hvad skal du holde øje med, når Apple lancerer til foråret?
- Understøtter Apple RSS og eksisterende workflows? Hvis video kræver et helt nyt “Apple-only” setup, bliver adoptionen langsommere.
- Hvordan ser analytics ud? Creators vil måle retention, skift mellem lyd/video og enhedsbrug.
- Kommer der funktioner som PiP og bedre CarPlay-håndtering? CarPlay er lyd-land; Apple skal gøre skiftet logisk uden at video bliver en distraktion.
- Bliver Apple TV en “podcast destination”? Det er en oplagt måde at gøre formatet mere stue-venligt.
Kilden til nyheden er CNBC: Apple takes on YouTube and Spotify with new video podcasting push.
Del: