Bruxelles har sendt et ret tydeligt signal til TikTok: Det endeløse feed kan være mere end bare “godt engagement” — det kan være et regelbrud. I EU-Kommissionens foreløbige konklusioner lyder det, at TikTok ikke i tilstrækkelig grad har vurderet og begrænset de risici, som vanedannende designfunktioner kan skabe for brugeres fysiske og mentale trivsel, især for børn og andre sårbare grupper.
Sagen er samtidig en af de mest avancerede stresstests af EU’s Digital Services Act (DSA), der kræver, at meget store onlineplatforme identificerer og reducerer “systemiske risici” i deres produkter. Oversat til almindeligt dansk: Hvis din app er designet til at gøre det svært at stoppe, skal du kunne dokumentere, at du har styr på konsekvenserne — og at du aktivt mindsker skaden.
Hvad EU konkret angriber: design, der “limer” brugeren til skærmen
Begrebet “addictive design” er ikke nyt i UX-kredse, men det er nyt, hvor hårdt det bliver behandlet som et regulatorisk problem. Det klassiske eksempel er uendelig scroll og algoritmiske anbefalinger, der sørger for, at du aldrig rammer en naturlig “stopklods”. Det er det digitale svar på en pose chips uden bund — men med pushnotifikationer.
Det er værd at bemærke, at Kommissionen ikke kun taler om indholdet, men om produktets mekanik. Det flytter debatten fra “hvad brugerne ser” til “hvordan de holdes fanget”. Og det er præcis den skelnen, DSA forsøger at gøre operationel: Platformen skal kunne vise, at den har evalueret risikoen og implementeret effektive afværgeforanstaltninger.
Hvorfor det her også handler om Apple-økosystemet
TikTok lever i praksis på iPhone og iOS lige så meget som på Android. Og når EU definerer vanedannende design som en “systemisk risiko”, kan det få ringe i vandet for hele app-økosystemet, inklusive App Store-økonomien. Apples hardware og software — fra Screen Time til notifikationskontrol — bliver pludselig en del af den praktiske løsning på et problem, der ellers har været set som rent “social media”.
På brugersiden er det interessant, hvordan Apple allerede har bygget værktøjer, der kan dæmpe dopaminmaskinen: grænser for apps i Screen Time, fokusfiltre, og en relativt stram tilgang til tracking. Men værktøjer er kun så gode som den friktion, brugeren faktisk gider acceptere. En A17 Pro-hurtig telefon gør det ikke mindre fristende at “lige tage fem minutter mere”.
Det mest interessante her er, hvad DSA gør “målbart”
Det mest interessante her er, at EU forsøger at flytte platformenes ansvar fra hensigt til effekt. Ikke “vi mente det godt”, men “vis os, at det virker”. Hvis Kommissionen presser TikTok på dokumentation og konkrete mitigeringer, kan det blive en skabelon for, hvordan andre store apps også skal argumentere for deres designvalg — også dem, du har på iPad, MacBook og i Safari.
Det bliver samtidig svært for platforme at gemme sig bag “brugeren kan jo bare stoppe”. Især når produktet aktivt fjerner alle naturlige stop-signaler. Og ja, vi har alle været der: “Jeg så bare én video” er i 2026 det samme som “jeg tjekker bare én e-mail”.
Hvad TikTok realistisk kan blive tvunget til at ændre
Hvis EU holder fast, kan TikTok blive presset i retning af mere “friktion”: tydeligere pauser, mere aggressive “du har set meget”-prompter, eller ændringer i standardindstillinger for børn. Teknisk set kan det også handle om justeringer i anbefalingssystemet, så appen ikke konstant optimerer efter maksimal tid brugt, men efter mere “sund” interaktion. Det lyder simpelt. Det er det ikke.
Forretningsmæssigt er det en stor omstilling. TikToks hele performance-maskine afhænger af, at feedet er en endeløs strøm, og at man bliver hængende længe nok til, at algoritmen kan lære dig at kende bedre, end du selv kan. Og ja, den ved det også, selv hvis du gemmer dig bag Face ID eller Touch ID.
Hvis du alligevel skal doomscrolle, kan du i det mindste gøre det på en skærm, der ikke føles som straf.
Se aktuelle iPhones →Hurtig levering og officiel Apple-garanti
Hvad betyder det for brugere i Danmark?
Det her er ikke en EU-historie, der bliver i Bruxelles. Hvis TikTok ender med at ændre standarddesign eller indføre nye begrænsninger, vil det rulle ud i EU-markedet bredt. Og det kan hurtigt blive “den nye normal” for store platforme, fordi det er billigere at have én global product policy end at drive parallelle versioner.
Min vurdering er, at EU har fat i den rigtige ende af problemet, men at det svære bliver at gøre “vanedannende design” juridisk præcist uden at ramme alt, der bare er… velfungerende. Hvis definitionen bliver for bred, risikerer man at straffe god UX. Hvis den bliver for snæver, får vi kosmetiske ændringer, mens engagement-maskinen fortsætter uændret i baggrunden — omtrent som at slå iCloud-synk fra og kalde det “privacy”.
Vil du følge flere historier om DSA, platformregulering og hvordan det spiller sammen med Apple-økosystemet, kan du finde vores dækning hos We❤️Apple. Vi har også mere om iOS, hvor meget af den praktiske “anti-addiction” i dag faktisk foregår.
Og hvis du spekulerer på, om det her ændrer verden i morgen: Nej. Men det kan ændre, hvor svært det er at falde ned i et 90-minutters hul uden at opdage, at dine AirPods for længst er ved at løbe tør, din Apple Silicon-Mac står og venter, og du i øvrigt har ignoreret iMessage fra mennesker, der stadig tror, du lever i den fysiske verden.
Del: