Som sædvanlig tog Apples CEO, Tim Cook, til X (tidligere Twitter) for at markere en helligdag. Denne gang handlede det dog hverken om innovative enheder, kommende lanceringer eller forudsigelige superlativer om Apples egne præstationer. Nej, manden med den altid stramt pressede skjorte holdt det respektfuldt og alvorligt, da han markerede den amerikanske højtid Memorial Day, der ærer faldne soldater.
We are grateful for all those who fought for our freedom. On Memorial Day, we reflect on the courage and selflessness of the heroes who made the ultimate sacrifice for our country.
— Tim Cook (@tim_cook) May 26, 2025
Nu kunne nogle kyniske sjæle måske fristes til at pege på, at der heller ikke er meget andet, Cook kunne sige i denne anledning. Men mellemrummet mellem produktpromoveringerne giver alligevel en kærkommen påmindelse om, at selv i "opspeedet gadget-land" er der plads til at vise en smule menneskelighed.
For Apple-fans kan det måske virke som en uproblematisk formalitet, men det er også værd at huske på, at Apple historisk har været involveret i projekter til støtte for amerikanske veteraner og deres familier, eksempelvis via apps og støtteordninger rettet mod veteraner – en indsats, som ifølge tech-mediet MacRumors tidligere har fået pæn opmærksomhed.
Mens Cook markerer dagen med passende alvor, befinder rygtemaskinen omkring Apple sig naturligvis aldrig i et hvilestadium. Ifølge WeLoveApple.dk kunne Apples næste strategiske træk nemlig være at flytte en betydningfuld del af iPad-produktionen til Indien – sandsynligvis for at mindske afhængigheden af Kina. I en tid med så mange geopolitiske risici virker det heller ikke vanvittigt at sprede produktionsrisikoen ud over flere lande.
Cook og Apples fokus på Memorial Day er også del af en trend, hvor større tech-virksomheder anvender virtuelle platforme aktivt til at demonstrere solidaritet og samfundsansvar. TechCrunch sætter eksempelvis i en nylig artikel fokus på, hvordan tech-industrien generelt markerer denne særlige amerikanske helligdag med en blanding af oprigtig respekt og – indrømmet – en vis PR-bevidsthed.
Så selv på dage, hvor Silicon Valleys kunstige intelligens, VR-briller og drillerier om nye USB-C standarder holder en kort (og ganske sjælden) pause, minder Tim Cook os om, at ægte mod og uselviskhed stadig findes udenfor Apples produktafsløringer.
