Apple sidder fortsat tungt på markedet for trådløse earbuds i første kvartal 2026. AirPods og Beats står tilsammen for næsten en tredjedel af alle forsendelser. Samtidig vokser open-ear-modeller hurtigst og peger på, hvor markedet bevæger sig hen næste gang.
Apple beholdt førstepladsen på det globale marked for true wireless stereo, ifølge tal fra Smart Analytics Global. I perioden fra januar til marts 2026 tog Apple 23 procent af markedet, mens Beats nåede 8 procent. Xiaomi fulgte efter med 11 procent, men Apple-gruppen stod samlet stærkest i volumen.
Det mest markante er dog ikke kun markedsandelen. Apple toppede også på omsætning med 44 procent af den globale TWS-omsætning i kvartalet. Det understreger, at AirPods fortsat er en premium-forretning, hvor Apple ikke bare sælger mange enheder, men også tjener markant mere pr. solgt produkt end store dele af feltet.
Markedet som helhed voksede samtidig moderat. De globale TWS-forsendelser steg 4 procent år over år, mens engrosomsætningen steg 8 procent. Det fortæller, at der stadig er efterspørgsel, men også at værdi og prisniveau fylder mere i konkurrencen end ren volumen.
En vigtig detalje i rapporten er, at open-ear-earbuds voksede hurtigst i kvartalet. Open-hook-modeller steg 48 procent år over år, og den kategori bliver dermed et tydeligt vækstområde i en ellers mere moden branche. For Apple-brugere er det værd at holde øje med, fordi det viser en klar bevægelse mod produkter, der prioriterer komfort, omgivelsesbevidsthed og nye formfaktorer.
Kort sagtApple vinder stadig på både volumen og især omsætning, men markedets hurtigste vækst ligger i open-ear-segmentet. Det kan blive den vigtigste kategori at følge, hvis næste store skifte i earbuds skal findes uden for de klassiske AirPods-designs.
Min vurdering
Nyheden er vigtig, fordi den viser to ting på én gang: Apple er fortsat den stærkeste spiller i premium-delen af markedet, og AirPods er stadig et af selskabets mest robuste produkter i hverdagsøkosystemet. Når Apple både leder på markedsandel og omsætning, siger det noget om styrken i kombinationen af hardware, brand og tæt integration med iPhone, iPad og Mac.
Men tallene peger også på et marked i bevægelse. Open-ear-modeller vokser hurtigere end de traditionelle earbuds, og det er præcis den slags skift, Apple-brugere bør holde øje med. Ikke fordi AirPods er presset nu, men fordi næste store produktvalg i kategorien kan handle mindre om ren lydisolering og mere om komfort, sikkerhed og brug i hverdagen. Hvis udviklingen fortsætter, bliver det interessant at se, hvordan Apple vælger at svare igen.
