Apple har nu offentliggjort de første otte koncerter til sin nye Apple Music Hall i London, og Elton John får æren af at åbne rækken allerede næste uge. Det er ikke bare en ny scene, men endnu et tegn på, at Apple vil bruge Apple Music som mere end en streamingtjeneste: også som en liveplatform med global rækkevidde.
Det mest konkrete for Apple-brugere er, at koncerterne ikke kun er tænkt som lokale shows. Apple siger, at optrædenerne også livestreames globalt via Apple Music, og at artisterne får en færdig Spatial Audio-optagelse, et broadcast-klart mix og multicamera-video med sig hjem. Det er en tydelig Apple-agtig pakke: musik, produktion og distribution i samme rum.
De første otte shows
- Elton John — 28. september
- Baby Keem — 2. oktober
- Skye Newman — 7. oktober
- Troye Sivan — 13. oktober
- Arlo Parks — 22. oktober
- Burna Boy — 29. oktober
- Chase & Status — 26. november
- Charli xcx — 2. december
Billetter til Elton John, Baby Keem og Skye Newman kommer til salg mandag 28. september kl. 9.00 BST, mens de øvrige shows først sættes til salg på et senere tidspunkt.
Et lille venue, men stor symbolik
Apple Music Hall ligger i Battersea Power Station i London, hvor Apple allerede har både kontor og butik. Venue’et beskrives som et sted med plads til op til 600 personer, altså i den intime ende sammenlignet med de store arenaer, som normalt dominerer musiknyhederne.
Den begrænsede kapacitet er netop en del af pointen. For publikum på stedet bliver det en tæt koncertoplevelse. For Apple bliver det samtidig et kontrolleret produktionsrum, hvor lyd og video kan pakkes ind i Apples egne formater og sendes videre til et globalt publikum.
Hvorfor Elton John er et oplagt navn
At Elton John åbner serien, virker ikke tilfældigt. Han har haft sit ugentlige Rocket Hour-program på Apple Music siden tjenestens start i 2015. Også Charli xcx har en længere Apple-forbindelse bag sig, da hun tidligere har været vært på fem sæsoner af The Candy Shop på Beats 1.
Det giver Apple en blanding af kendte navne og eksisterende relationer, som sandsynligvis gør lanceringen lettere at sælge som mere end bare endnu et koncertprogram.
Hvad betyder det for danske Apple-brugere?
Der er ikke noget i materialet, som peger på dansk eksklusivitet eller særlige danske billetter. Den praktiske relevans for danske brugere er derfor først og fremmest, at showsene kan streames globalt via Apple Music — forudsat at man har et aktivt abonnement.
Apple Music kræver et aktivt abonnement og kan fås for 11,99 dollar om måneden med én måned gratis, eller som en del af Apple One. Det er dog Apples amerikanske prisoplysning i materialet, ikke en dansk prismelding.
Den vigtigste usikkerhed er stadig, hvor meget Apple vil gøre ud af Apple Music Hall fremover: Om dette bliver et fast koncertformat med løbende livestreams, eller om det primært er en lancering med nogle få markante navne. Lige nu har Apple kun vist de første otte shows — og det er nok til at signalere ambition, men ikke til at tegne hele planen.
For nu er den klare konklusion, at Apple har fået endnu et fysisk udstillingsvindue for Apple Music, og at Elton John bliver den første til at teste det foran både et lille publikum i London og resten af verden på skærmen.
