Sora App Kæmper Efter Succesfuld Lancering

OpenAI’s Sora-app startede som den slags launch, der får tech-Twitter til at lyde som en keynote i overgearet 1,25x. Men nye data – omtalt af TechCrunch – peger nu på, at appen er på vej ned ad kurven: både i app downloads og i forbrug fra brugerne. Det er ikke dramatik med violiner; mere en stille konstatering af, at “AI video social network” har samme problem som alle andre sociale apps: fastholdelse er sværere end debut.

Og ja, det her er den klassiske hype-cyklus: først “wow, jeg kan lave film på 20 sekunder”, derefter “okay, hvad gør jeg med dem?”, og til sidst “hvorfor betaler jeg egentlig for det her?” På iPhone og iPad kan en god idé stadig falde igennem, hvis den daglige vane ikke sætter sig fast – uanset hvor flot det ser ud i App Store.

Det mest interessante her er, at faldende downloads og lavere consumer spending ikke nødvendigvis betyder, at produktet er “dårligt” – bare at det er i gang med at blive målt på det, der faktisk tæller: gentagen brug. På Apple-platforme er konkurrencen brutal, fordi alt fra iOS til macOS og watchOS gør det nemt at hoppe videre til næste app, næste trend, næste “feature drop”. I praksis er det retention, ikke rendering, der afgør, om Sora bliver en vane eller en demo.

TechCrunch peger på, at den tidlige hype om Sora som et socialt netværk for AI-video er ved at lægge sig. Det giver mening: AI-videoer er imponerende, men de er også mærkeligt ens, når alle bruger de samme prompts, de samme stilarter og de samme “cinematic” presets. Når feedet føles som en uendelig række af generiske trailer-klip, hjælper det ikke meget, at det er 4K og “filmlignende”. Det er lidt som at have en Retina-skærm fuld af identisk indhold.

Der er også et økonomisk aspekt. AI-video er dyrt at lave, dyrt at hoste og dyrt at skalere. Hvis brugerne på iPhone Pro forventer video-magi til prisen på en freemium-app, bliver regnestykket hurtigt ubehageligt. Og hvis monetiseringen lægger sig op ad abonnementer i stil med “betal for flere credits”, så er man i direkte konkurrence med alt andet, der også vil have din månedlige betaling: streaming, cloud, apps, spil og… ja, udskiftning til en USB-C-charger, der faktisk virker.

Min vurdering er, at Sora-appens udfordring ikke primært handler om kvaliteten af AI-videoen, men om produktets identitet: er det et værktøj, et socialt netværk eller en kreativ legeplads? Apple har vist med deres bedste apps og services, at brugerne belønner klarhed. Når du åbner Kamera på en iPhone eller redigerer i iMovie-lignende flows, ved du, hvad du skal. Når du åbner en AI-video-app, og du både skal finde på idéen, skrive prompten, forstå begrænsningerne og derefter “poste” til et netværk, der måske ikke har en kultur endnu, så falder mange fra.

Det er også værd at læse det her ind i en større trend: AI-features bliver hurtigt commodity. Når “lav en video” bliver en knap i flere apps, er det distribution, community og workflow, der vinder – ikke nødvendigvis den single bedste model. I Apple-verdenen er workflow kongen: fra AirDrop til iCloud og integration med Apple Silicon på MacBook. Hvis Sora kun føles magisk i de første fem minutter, så er det ikke en platform; det er en gimmick med rendering.

Hvis du vil nørde mere i AI-udviklingen på Apple-fronten, kan du søge efter Sora og relaterede historier på WeLoveApple.dk. Og hvis du er typen, der faktisk laver video, redigerer, eksporterer og lever i et workflow, så er det ofte hardwaren, der afgør, om det føles hurtigt eller “vent lige, den tænker”.

For Apple-brugere er den oplagte vinkel også: hvor passer Sora ind i hverdagen? Kan du lave noget, der føles “shareable” på få sekunder, og ryger det let ud via Beskeder, mail eller som en del af et projekt på iPadOS? Hvis ikke, bliver appen hurtigt én af de der ting, man installerede, viste én ven, og derefter glemte – lige ved siden af den gamle mappe med “kreative apps” og en enkelt ikonisk skuffelse.

Det er nærliggende at sammenligne med Apples egen måde at “lancere” funktioner: ofte mindre flashy, men pakket ind i noget, der virker med det samme – og som spiller sammen med FaceTime, Safari og resten af økosystemet. Sora har haft en stjernestund, men hvis tallene fortsætter ned, er næste kapitel ikke “bedre video”. Det er “bedre grund til at komme tilbage”.

Til sidst: fald i downloads og spending er ikke et dødsstød, bare et reality-check. Mange apps kører på den første bølge, men overlever kun, hvis de kan blive til en rutine. Og i en verden hvor en Apple Watch kan minde dig om at rejse dig, og AirPods kan skifte støjreduktion uden du tænker over det, er “friktion” en kæmpe svaghed. Sora skal ikke bare være imponerende. Den skal være uundværlig.

Relateret læsning: Vi følger løbende, hvordan AI og apps udvikler sig i Apple-universet – også når det handler om, hvilke services der faktisk får plads på din iPhone. Se mere under AI hos WeLoveApple.dk.

Kilde: TechCrunch (29. januar 2026). Apple-relaterede termer brugt i kontekst: iPhone, iPad, MacBook, Apple Watch, AirPods, iOS, iPadOS, macOS, watchOS, App Store, iCloud, AirDrop, Apple Silicon, Retina, USB‑C, FaceTime, Safari, iMessage, Lightning, iPhone Pro.